斯2010年新品发布会上，采用棉、桑蚕丝、丝绵、丝绒等材质的春夏时装受到时尚界的关注，消费者发现羊绒品牌原来也可以时尚。

　　内蒙古鄂尔多斯服装有限公司负责人表示，今后几年内，鄂尔多斯集团要拿出数亿元的巨资投入到渠道升级上来，并聘请香港的专业设计团队进行创新突破。

　　记者调查了解到，除了设计时尚化，在销售方式上，羊绒企业也有新招，量体定做和网上直销成为应对金融危机的新手段。

　　在中国羊绒界地位突出的河北省清河县，量体定做企业越来越多。据媒体报道，在当地羊绒制品市场有60多家企业开展了量身定制，每家企业一般在旺季每天可收订单一、二百件，淡季也有五、六十件，收入丰厚。

　　中国两大羊绒巨头鄂尔多斯和鹿王的网上直销生意也初见端倪。

　　品牌缺失

　　资料显示，我国羊绒资源在全球居垄断地位，羊绒产量占全球75%以上，其中优质山羊绒占全球90%以上，出口量占全球80%以上。世界羊绒消费市场有3/4以上的商品产自中国。

　　目前，中国已完成了羊绒原料大国向羊绒制品生产大国的跨越，年羊绒衫生产能力已经超过4000万件。但是，由于自主品牌的缺失，使羊绒企业的竞争力和利润大打折扣。

　　中国出口的羊绒制品大部分以“贴牌生产”的身份进入国际市场，真正挂中国品牌的不到10%。中国羊绒产业实际已成为国外企业原料和产品的加工“车间”。

　　愈演愈烈的市场低端竞争导致羊绒衫出口价格持续走低。1996年我国每件羊绒衫出口价格达到37.89美元之后不断下滑，今年仍在30多美元徘徊，折合人民币200多元。

　　内蒙古社科院一位研究者认为，内蒙古羊绒企业受金融危机冲击严重，在一定程度上也是长期品牌缺失酿成的“苦果”，加快品牌国际营销，应当成为羊绒企业应对金融危机的新战略。

　　实际上，目前在国内有一批羊绒企业已经拥有相当的实力和品牌知名度，加快品牌国际营销的条件已经具备。

　　据了解，鄂尔多斯在研发高端新品的同时着力构建全球销售网络，已经在洛杉矶、科隆、纽约、伦敦、莫斯科、香港等地建立了销售公司，在法国、德国、日本、美国等国家和地区开设了20多家直销店，品牌国际化的进程明显加快。